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经济恢复带动消费恢复,多个行业电梯广告投放均大幅增长

2021/9/6 13:07:42

7月20日,群邑中国发布了2021年夏季版《今年,明年:中国媒体行业预测》。报告指出:经济的恢复带动了消费的恢复,消费的恢复则带动了媒介花费的恢复。自2021年初以来,由于中国消费者生活回归常态且快于国外,报告预计今年中国广告花费超9,998亿人民币,同比增长22.8%。


这样的增长速度,无疑给营销人提升了不match小的士气。而事实上,从第一季度各大广告主发布的财报来看,各家业绩都呈现大幅度增长,同时,广告投入也在水涨船高。纵观国内的几大头部广告主,今年第一季度无论是营收还是在销售上的投入均出现大幅增长。

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各大广告主业绩增长了,自然也就会拿出更多的广告预算。群邑方面预测,明年中国广告市场因基数效应,增速将恢复温和向上趋势。

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广告主将预算投向何方? 



那么,在今年品牌广告预算大幅上涨的情况下,他们会如何进行投放呢?

群邑中国首席投资官底飞表示,疫情给各行各业带来挑战,在这样的情况下,广告主需要预判消费者需求的变化,和代理公司一起做好应对预案,化危为机,论增长,决胜负。


流量精细化运营


那么,消费者需求有了哪些新变化呢?QuestMobile数据显示,中国移动互联网用户规模已达11.6亿,2021年5月增速首次出现负增长(MAU同比下降0.1%)。在流量红利枯竭背景下,如何盘活存量流量成为各家发力的方向。

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图片来自:QuestMobile

群邑在报告中指出,由于新增用户红利和时长红利的减少,各大平台为了维持高速增长,开始加快生态圈的横向扩容,且不断向线下渗透,进入了更为激烈的存量争夺战。在这种情况下,不少品牌开始搭建自己的私域流量。QuestMobile也指出,小程序保持良好发展势头,成为存量时代的流量深耕“利器”,过亿用户的头部平台中,六成已经布局小程序,500万到1000万级平台的小程序部署也在提速。

户外、电梯广告越发受到欢迎

如今,中国消费者生活已经回归常态,加上当下人们在互联网上的注意力已经趋于饱和,都使得越来越多的品牌开始倾向于通过线下户外广告,特别是电梯广告投放,与互联网广告投放形成互补,从而实现对消费者的覆盖。

群邑报告指出,户外广告行业的媒介花费自2020年四季度否极泰来,2021年预计将增长26.8%,并预计整体户外广告花费市场在2022年将增长10.0%。

分众传媒的财务报告也有力地证实了这点。根据财报数据显示,2021年一季度营收35.9亿,创单季度历史新高,相比2018年一季度的29.6亿,同比增长21.3%。一季度净利润13.68亿,亦创出单季度历史新高。

同时,越来越多的新消费品牌也更加倾向于在电梯广告的投放。根据CTR媒介智讯国潮品牌研究的结果显示,头部国潮品牌中,有34%的营销费用流向了电梯广告。而且,尽管传统户外广告上的花费在缩减,广告主加大在户外广告上投放的趋势仍在继续。


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